Ландшафт кинематографа очень сильно изменился – 10 лет назад люди ходили в кино ради того, чтобы посмотреть хороший фильм. Сегодня, если трейлер картины пестрит невероятными спецэффектами, зритель думает – «о-о-о… это надо смотреть в кино!», во всех остальных случаях советует друзьям – «фильм прикольный, но в кино смотреть смысла нет – скачай». Шедевру вроде «Бэтман: тро-ло-ло» ничего не грозит – рекламный бюджет, подчеркивающий спецэффекты, обеспечит наполнение залов. Но РЕАЛЬНО хорошие фильмы сегодня снимать невыгодно. “Hurt Locker” (в нашем переводе – «Повелитель бури»), получивший сразу несколько «Оскаров» в этом году, тому пример – в штатах фильм собрал жалкие 10млн. долларов. Причина – копия картины попала в P2P-сети за пол года до официального релиза в США.

Продюсеры «Повелителя бури» затеяли сотни судебных исков против P2P-сетей и частных пользователей(!), скачавших фильм бесплатно. Они уверены, что пираты стали причиной недополучения огромной прибыли – от проката и пост-продакшена (DVD и Blu-Ray дисков, саунтдрека, сувенирки).

С одной стороны, они лукавят – до того, как «Повелитель» получил все свои многочисленные премии, о нем мало кто знал — именно поддержка активных пользователей Сети заставила общественность обсуждать этот по настоящему заслуживающий внимания фильм. Но с другой — причина столь жалких сборов указана правдиво: зачем идти в кино на фильм, который ты, во-первых, скачал почти за год до «Оскара», а во-вторых, — не изобилующий красочными компьютерными переливами, размазанными по экрану мозгами и роботами-трансформерами?

Мы как-то незаметно подошли к рубежу, когда производители фильмов должны всерьез задуматься над схемами монетизации и дистрибуции, а главное – ценообразованием индустрии. Не стоит винить P2P во всех смертных грехах: большинство пользователей не готовы променять кайф от просмотра «Матрицы» в кино на закачку пиратской версии – они будут продолжать смотреть трейлеры и платить за билеты, после чего, если фильм оправдает ожидания, купят Blu-Ray диск. С этой точки зрения P2P- бесплатный PR-инструмент, т.к. категория пользователей, не способная пойти в кино (не имеющая свободных средств на подобные развлечения), после просмотра «пиратки» лишний раз разрекламирует качество кино более денежной аудитории.

Но что делать с интеллектуальным кино? Как его поддержать?

Есть, к примеру, такая «свежая» идея…

Совершенно очевидно, что современный зритель крайне неохотно доверяет чужому мнению. Даже пестрый рекламный ролик не всегда является reason-to-go или reason-to-buy. На первое место выходят рекомендации друзей и знакомых со схожими интересами. А это профессиональные блоггеры. Поэтому фильмо-производяителям давно пора заняться своим продвижением в социальных сетях: сформировать пул авторитетных экспертов-блоггеров и предлагать им пред-релизные версии фильмов совершенно беслпатно, дабы они могли дать свою рецензию в Сеть. Если кино окажется дельным, успех гарантирован — современная сеть распространяет полярные новости в буквальном смысле со скоростью света.

Разумеется, подобный подход крайне рискован для продюсеров – никто не может повлиять на блоггера – если фильм окажется говном, после релевантной рецензии эксперта, его просто никто не будет качать/покупать/смотреть. Но это решение! Причем оно уже работает, вне зависимости от вовлеченности кино-индустрии в нем. Именно рецензии блоггеров влияют на сборы кино, а не количество пиратских сетей. Все дело в том, что люди до тошноты устали от низкокачественного, нудного, скучного и предсказуемого кино, которым изобилует современный прокат. Дельфин был прав, когда пел – «пыль на телевизоре важнее того, что я смотрю». Люди хотят новых историй! Рассказанных интересно, необычно, непредсказуемо! Живых историй, а не высосанных из пальца! Новых, а не очередных реймейков культовых хитов! И готовы платить за эти фильмы деньги. Дело за малым – надо начать подобные фильмы снимать.

А P2P… ни в чем не виноват.

Перейти на сайт