Если сегодняшний подросток пойдет в школу в футболке Apple, его друзья воспримут это адекватно. Но вряд ли он станет надевать майку с логотипом Windows 7. Курьезный факт, не так ли?

Microsoft скоро умрет

Компания Microsoft прогрессивное поколение интересует так же, как первых покупателей компьютеров Macintosh интересовали фреймовые системы IBM – то есть никак. Если человеку еще нет 30 лет, он с вероятностью 90% не сможет сказать, что такое SQL, .Net или Microsoft Access – люди живут в социальных сетях: FaceBook, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте, обмениваются сообщениями через Gmail и Google Talk, узнают географию через Google Earth и никогда не теряют воспоминаний, благодаря фотоархивам Picasa.

Вариации ассоциации
Microsoft ассоциируется с большим братом, корпоративным салдафонством, антикреативностью. Слово «шаблон» — очень точно характеризует сгусток эмоций, возникающих при упоминании бренда. Если 20 лет назад работа в Microsoft была мечтой любого программиста, дизайнера или системного инженера, сейчас продавать себя этой компании все менее престижно. По крайней мере, на западе. Все потому, что компания НИКАК не ассоциируется с вдохновением и инновациями. Большая часть огромной прибыли в 6,7млрд. долларов, полученной Microsoft в прошлом году, приходится на продажи Windows и MS Office – то есть на продукты, придуманные 20-25 лет назад. Видимо, компания считает, что может позволить себе жить на эти дивиденды вечно. Но это не так.

Дело в том, что наше поколение больше не привязано к продуктам Microsoft. Открытая архитектура, пропагандируемая Google, позволяет любому желающему получить все необходимые для работы инструменты – средства коммуникации, офисные программы, софт для обработки фотографий и звука. Все, что требуется от пользователя – не препятствовать небольшому(!) количеству обязательно показываемой рекламы. Компания при таком подходе не остается в убытке – контекстная реклама приносит Google прибыль, сопоставимую с ВВП небольшого государства. Подобный подход для нас естественен и понятен. Это будущее! А в будущем никто не будет платить 500 долларов за зубную пасту, мыло и туалетную бумагу — это предметы насущной необходимости, производство которых идеально отлажено в планетарных масштабах. Развести на такую покупку можно разве что средневекового рыцаря, и то, долго внушая ему экономическую целесообразность такой покупки.

Хорошие художники копируют, великие — воруют?

К тому же, никто давно не верит в индивидуальность Microsoft. То, что компания может скопировать – она копирует. Остальное – покупает. Эффект получается смешной: с тем же успехом трехлетнему ребенку можно дать дюжину разношерстных конструкторов первоклассного качества – LEGO, «я – архитектор», «набор юного радиолюбителя» и модель самолета для склейки. В итоге он наверняка слепит из этого винегрета нечто уникальное, но совершенно непотребное, а родители, друзья и родственники обязательно похвалят ребенка… даже, если для этого придется как следует напрячься.

Microsoft может сколько угодно защищать истину – «хорошие художники копируют, великие – воруют». В 21 веке это не так: скопировано все, что можно скопировать и подлинно инновационное видение, идеологическая работа с аудиторией выходит на первое место. Microsoft этого не делает: первая мысль, пришедшая мне в голову при знакомстве с Windows 7 – «а у MacOS Х это было почти 10 лет назад». Да, возможно, где-то глубоко внутри, среди миллиардов строчек программного кода, зарыты невероятные способности Windows, делающие ее уникальным технологическим феноменом. Может быть. Но это смогу осознать я и еще 100 000 человек на планете Земля, близко знакомые с программными архитектурами 90х. Остальные 300 000 000 пользователей FaceBook просто загадочно улыбнуться, ибо им все равно, какая операционная система позволяет комфортно работать в Facebook, Twitter, Gmail и серфить по Сети.

Уже поэтому у грядущей операционной системы от Google есть огромный потенциал. Компания мыслит категориями «послезавтра» и не испытывает иллюзий насчет того, что уже завтра их видение устареет. Microsoft же продолжает бить себя пяткой в грудь со словами – «Земля плоская!»

Но мы уже не слушаем.

P.S. В качестве эпилога — несколько рекламных плакатов. Все сделаны сравнительно недавно. По два от каждой: Microsoft, Google и Apple.
Глядя на рекламу, в принципе, можно почувствовать, как тикают часы.

MICROSOFT

Windows 7

APPLE MACINTOSH
Apple
Apple iPod Touch 4g

GOOGLE
Google реклама

вряд ли нужна вторая картинка от Google:)

Перейти на сайт