Во вчерашнем выпуске New York Magazine вышла статья, в которой автор, ссылаясь на доверенный источник в руководстве News Corp, говорит о том, что Руперт Мёрдок собирается подать в суд на Google, в том случае, если компания откажется выполнить его ультиматум.

Известный миллиардер, обеспокоенный падением популярности печатных СМИ и соответствующих рекламных носителей, в последнее время предпринимал неоднократные попытки монетизации онлайн-версий своих журналов и газет. Ни одну из них нельзя назвать удачной.

Однако, свою последнюю инициативу – принудительное изъятие всех ссылок на контент News Corp» из поискового каталога Google – Мёрдок превращает в крестовый поход, почти святую миссию по спасению мастодонтовской идеологии ведения медиа-бизнеса.

Здравствуй, оружие!
Статью в NYT можно считать фактическим объявлением войны между News Corp и Google: Мёрдок дает понять, что если Google откажется платить за публикацию контента News Corp в своих поисковых каталогах и/или не станет изымать его из них по требованию, со стороны медиа-магната последует немедленный судебный иск.

Ситуация очень щекотливая – победа любой из сторон создаст прецедент, на который будут основываться все последующие судебные решения. Позиция Мёрдока выглядит совершенно ущербно – человек совершенно не понимает принципов работы современного Интеорнета и технологий распространения контента.

Совершенно очевидно, что изъятие контента News Corp. из Google навредит только самой News Corp.: посещаемость ресурсов Мёрдока резко упадет. Вместе с ней упадут доходы от рекламы. Сначала Google тоже окажется в минусе, потеряв определенные деньги на контекстной рекламе. Но этот провал будет временным – количество поисковых запросов не уменьшится и место сайтов News Corp. постепенно займут другие новостные ресурсы, в первую очередь блоги профессиональных журналистов. Соответственно, туда уйдет и контекстная реклама Google.

Позиция Мёрдока понятна – профессиональное производство новостей требует огромных расходов: редакции, консультанты, менджеры, фотографы, корпункты во всех точках мира и т.д. и т.п. Его позиция – «профессиональные новости стоят денег и пользователи должны платить за них».

Еще лет 10 назад с этим утверждением никто не спорил. Но сегодня вопрос о профессиональных медиа-холдингах, имеющих ежегодные операционные расходы в несколько сот миллионов долларов, конечного пользователя не волнует. Интернет позволяет любой новости доходить до миллионов читателей за долю секунды – корпункты, огромные раздутые штаты административного персонала больше не нужны. Качества современных цифровых мыльниц с лихвой хватает для иллюстрации статей, услуги фотобанков за последние годы снизились в 100-500 раз (вместо 1000 долларов, фото на обложку журнала можно купить за 5). Что касается профессиональных журналистов, то они без работы не останутся – действительный авторитет в своей области вполне может зарабатывать на персональном блоге – его статьи будут пользоваться популярностью и исправно индексироваться в поисковиках и, следовательно, привлекать рекламу.

Блоги — новые медиа-Боги
Людей, ведущих более-менее профессиональные блоги – миллионы. Из них, согласно закону ”Парето”» как минимум 20% — великолепны, популярны и доходны.

Мистер Мёрдок, вы пилите сук, на котором сидите. Может быть проще просто раздать нам свои деньги?:)

P.S. Разумеется, сам Мёрдок в технологиях не силен, что простительно для 80-летнего менеджера. Скорее всего, его решения основаны на «наводках» многочисленных высокооплачиваемых(!) советников, которые, в свою очередь, не желают лишаться огромных зарплат только потому, что расстроили босса дурацкой инновационной идеей. Чем-то вроде – «Мистер Мёрдок, может лучше заплатить Google, чтобы наши ссылки всегда занимали первые 20 строчек результатов поиска?!»:)

Перейти на сайт